Společně s přerodem firem z geograficky orientovaných na produktově a později zákaznicky orientované lze sledovat i změny v primárním zaměření aplikací Business Intelligence. K původním reportingovým aplikacím pro top management firmy (zaměřeným zejména na sledování finančních ukazatelů) se postupně připojovaly reportingové aplikace pro taktické a operativní řízení, přibyla podpora procesů orientovaných na zákazníka a reaktivní princip reportů se během času změnil na proaktivní analýzy a predikce. Primární myšlenka aplikací pro podporu rozhodování na strategické úrovni řízení se velice rychle rozšířila a dnes se prvky Business Intelligence používají jako vstup do rozhodování ve většině firemních procesů na všech úrovních.
Aplikace BI pokrývají analytické a plánovací funkce většiny oblastí podnikového řízení, tj. prodeje, nákupu, marketingu, finančního řízení, controllingu, majetku, řízení lidských zdrojů, výroby, IS/ICT apod.
